Как придать энергии безликой газете

Как придать энергии безликой газете

Четкое новое оформление облегчает просмотр материалов и является предметом гордости его разработчика.

Как вы считаете, какого типа газету хотела бы иметь для себя группа профессионалов в области средств связи? Вероятно, такую, которая способна к общению в том же стиле, как это привыкли делать они. И это была бы притягательная газета, говорящая обо всем прямо и отражающая стиль, профессионализм и гордость, которыми эти профессионалы отличаются в своей работе.

В тот момент, когда был подготовлен первоначальный дизайн этой газеты, система Калифорнийских общественных колледжей включала в свой состав сеть из более чем 100 школ, поддерживаемых налогоплательщиками. Их связь с общественностью и тогда, и сейчас поддерживается через специальные офисы по связям с общественностью, имеющиеся в каждом колледже. Работа таких офисов требует отличного организационного и информационно-ознакомительного мастерства.

Специалисты по связям с общественностью, работающие в этих офисах, объединены в свою собственную ассоциацию, CCPRO, для которой и была создана специальная газета (изображена на следующей странице наверху). Для создания своей собственной газеты, которая информировала бы членов ассоциации о наиболее важных новостях, группа энтузиастов потратила свой отпуск. Созданная ими серая, безликая и незапоминающаяся газета CCPRO News не смогла разговаривать на языке профессионалов, интересы которых она должна была отражать. Структура газеты была совершенно неудачной: важнейшая информация терялась среди ненужного мусора.

Подобно тому, как это делается в других простых газетах, и в этой газете всю информацию можно было разделить на две группы: редакционные материалы и календарь событий. Редакционные материалы состоят из новостей и бесед с читателями по актуальным вопросам; раздел календаря событий предназначен для программ, планов-графиков, расписаний и т. д. Даже при беглом взгляде на газету нужно иметь возможность определить места расположения тех и других материалов. Мы создали такие возможности за счет комбинации стилей шрифта, его насыщенности, кегля, за счет использования различной ширины колонок и легкой окраски фона.

В результате были получены четко и гибко оформленные страницы, которые подают читателю информацию быстро и в ясной форме и которые читатель не оставит без внимания, если они окажутся у него на рабочем столе.

Это позволил сделать компьютер

Компьютер - изумительная машина, но и он по части дизайна имеет свои недостатки. На показанной ниже схематичной странице представлено то, что можно получить, если все настройки некоторой программы оставить такими, какими они приняты по умолчанию. Даже само название NEWS (1), ничего полезного не придающее дизайну, не имеет своих отличительных признаков. Оно могло бы быть и таким: Green Bay Go-Kart Company.

Нам, естественно, хотелось бы, чтобы текст (2) имел такой же гладкий и однородный тон, как в книге или журнале, но текст выровнен по левому краю с переносами, окончания строк уж очень неровные. Это неприятное впечатление усугубляется наличием пустых строк между абзацами; в результате текст выглядит неспокойным, «судорожным», прерывистым. Календарь событий (3) - а это наиболее важная информация в данной газете - должен быть расположен так, чтобы его можно было быстро обнаружить и с легкостью прочитать, но здесь он фактически не отделен от текста письма директора компании. Тонкие разделяющие линии выглядят здесь как «мысль, пришедшая в голову слишком поздно». Отсутствие визуальных маркеров не только выглядит непривлекательно, но и заставляет читателя усиленно искать необходимую ему информацию. Это немного напоминает приказание ребенку поцеловать свою сестру. Страницу, оформленную таким образом, читать никогда не станут, если только какие-то обстоятельства не заставят читателя все-таки сделать это помимо его желания.

Материал, пригодный для быстрого, профессионального чтения

Выдающийся по своей прозрачности, этот дизайн является успешным, поскольку две разновидности информации - редакционная и календарь событий - работают совместно и в то же время расположены отдельно друг от друга; узкие серые колонки дополняют и обрамляют широкие колонки текста, четко контрастируя с ними. Наличие контраста - это ключевой момент в помощи читателю, который хочет быстро найти нужную ему информацию. Редакционный материал выровнен в одной широкой колонке, которая выглядит очень однородно, поэтому у вас нет необходимости предпринимать какие-нибудь дополнительные действия. Вторая статья начинается сразу же после окончания первой статьи. Заголовки, набранные полужирным шрифтом, легко пробежать за считанные секунды. Оттененные колонки остаются на тех же местах и в последующих номерах газеты. После того как вы однажды тщательно оформили макет, эту газету легче выпускать, чем ее вариант с неудачным дизайном!

Рамки стиля Mondrian 1 могут быть оформлены и в варианте с прозрачностью, но в данном случае мы этого не применили; их следует выровнять один поверх другого.

1 МОНДРИАН (Mondrian) Пит (1872-1944), нидерландский живописец. Один из основателей группы «Стиль». Создатель неопластицизма - абстрактных композиций из прямоугольных плоскостей и прямоугольных линий, окрашенных в основные цвета спектра.