Неудачный шрифт

Неудачный шрифт

В отличие от другой графики, шрифт «говорит по-английски», так что его форма, размеры и само положение на странице оказывают завуалированное, но неизбежное влияние на сознание читателя.

Читатель будет по-разному реагировать на слово, набранное плотным полужирным шрифтом, и на то же слово, набранное светлым шрифтом или, скажем, узким рубленым шрифтом. Каждая из вариаций несет в себе уникальное «послание читателю», имеет свое звучание. Приведенное здесь название информационного бюллетеня The Weigand Report должно, вероятно, посылать читателям некое «унифицированное» послание, ведь оно набрано двумя шрифтами, четырьмя кеглями, на четырех базовых линиях и как минимум в семи вариантах. Так что, пока читатель понимает английский язык, невысказанные послания создают дисгармонию, внутренние противоречия и тем самым ослабляют страницу.

Какофония стилей и размеров шрифта, вариантов его расположения и прочих переменных факторов сбивает с толку зрителя, который ищет точку опоры, - но ничего не находит.

Здесь контрасты шрифта были смягчены, страница организована в виде четырех отдельных областей: «Шапка» крупными буквами на всю полосу (banner), заголовок, текст и содержание. Глаз теперь может плавно перемещаться от одной позиции к другой.

Номер выпуска и дата указаны на противоположных полях, как это принято в газете. Результат: внимание привлечено к почти несущественным данным.

Кто этот мужчина? Статья посвящена фантастической скорости совершенствования компьютеров, но дизайнер, вероятно, увидел слово Race (состязание в беге) и использовал иллюстративную вставку, чтобы красиво предоставить эту концепцию. Это оказалось ошибкой. Полезная иллюстрация должна была бы поддерживать содержание статьи какой-то дополнительной информацией, например графиком, показывающим непреодолимую скорость появления новинок в этой области, картинку, использованную для заполнения места, возможно, мог предложить использовать босс, но ведь для читателя она имеет нулевую ценность.

Колонки выключенного текста сами определяют место, которое они занимают, поэтому направляющие колонок не нужны.

Заголовок набран курсивом, что обычно используется, чтобы подчеркнуть движение или придать особую выразительность. Этого дополнительного подчеркивания совсем не нужно было делать - ведь это и так уже заголовок, а не что-нибудь еще не такое важное. Точно так же не нужна и большая начальная буква О.

Материала, который больше подходит для оформления в виде четырех колонок, оказывается слишком много, когда используются три колонки. Текст по возможности должен быть небольшим по объему и колонки очень узкими, отсутствует пространство для маневра. В этом информационном бюллетене страница 2 содержит заметный по важности редакционный материал, но его заголовок, News & Views, был загнан на странице в такое тесное пространство, что в результате выглядит совсем ничего не выражающим. Опытный оформитель всегда использует дополнительное свободное пространство, чтобы дать возможность заголовку действовать в соответствии с его предназначением.

Основная масса содержимого трех колонок и сама страница сильно разбалансированы, их тянет в левую сторону и вниз. Это подсознательно привлекает внимание читателя к строению страницы как таковой, но подрывает интерес к редакционному материалу.

Хотя заголовок можно было бы уместить и в одну строку, он выглядит лучше в виде двух строк. Благодаря концентрации внимания, глаз остается сфокусированным на статье, которую предстоит прочитать.

Имя издателя и заголовок страницы были оформлены примерно так же, как на обложках книг: одинаковый шрифт, одинаковый кегль, тем самым одинаковая степень рекламы. Изменение порядка слов едва ли существенно изменило бы выразительность этого текста.

Колонцифра новой страницы вполне соответствует тексту и придает ему сдержанное спокойствие. Ведь подобные несущественные данные не должны особо выделяться.