Как можно назвать ваш информационый бюллетень

Как можно назвать ваш информационый бюллетень

Название информационного бюллетеня может оказаться неудачным. Заголовки могут звучать как избитые шутки, или же монотонно, или как банальные идеи; иногда все эти особенности кое-кому даже удается соединить в одном названии. И самый лучший в мире дизайн не сможет компенсировать неудачное название или заложенную в него заурядную идею. Использование характерных выражений и легких для произношения широко распространенных фраз даже нельзя рассматривать всерьез как материал для того, что именно должно быть вами подготовлено: ведь это название средства массовой информации!

На этот счет рассмотрим несколько предложений:

При разработке любого названия, будь то название для информационного бюллетеня, или какого-либо изделия, или название предприятия, лучше всего это делать совсем без посторонней помощи. Вы ведь единственный человек, кого это заботит. Как правило, различные комиссии не могут придумать хороших названий. (Если вы уже образовали такую комиссию, то проще всего поручить эту работу тому члену комиссии, кто явно усерднее всех ищет решения этой проблемы.) По тем же причинам не проводите голосование по этому поводу среди коллег по офису или друзей; ведь сколько бы вы ни старались, они просто не смогут быть объективными.

Соответствующая ответная реакция должна и может прийти только из одного источника - от ваших потенциальных читателей. Вот ведь где ключ к решению вопроса. Не имеет значения, насколько вам - или вашему боссу - понравится название, ведь если читатели будут просто зевать над вашим изданием, никакой дизайн ему не поможет.

Название для своего информационного бюллетеня придумывайте, рассматривая проблему всесторонне, переходя от внешних обстоятельств дела ко внутренним. Это значит, постарайтесь думать как потенциальный читатель. Тогда вы ясно поймете, что получите отклик читателя только в том случае, когда вы сможете обращаться к ним с учетом их личных интересов, мнений и предпочтений.

Например, если ваше имя George, лично вам может быть приятно название The George Report, но предварительно подумайте, как именно посмотрит на это читатель. Чтобы получить новую идею, постарайтесь вообразить предполагаемое название на каком-либо уже существующем изделии. Тогда вы сможете быть более объективным. Ведь такое название, как The Doe Report (Доклад самки оленя) еще менее привлекательно, не так ли?

Банальные названия часто возникают как результат неуважения либо к изданию, либо к читателю. Названия типа ярлыков могут быть совершенно безрадостными для читателя, поскольку они обычно не дают читателю «точки входа в материал». Например, Update (Модернизация) - это самое обычное, но «закрытое» название. Чтобы понять это, сравните такие названия, как Iriformer (Доносчик), Spy (Шпион), Tattler (Сплетник) и Juice (Сок). Они, конечно, могут не подходить именно для вашей публикации, но каждое из них «незамкнуто»; т. е. привлекает читателя, во всех этих случаях намекая уже самим названием на содержащуюся внутри информацию.

Откройте тематический словарь. Поищите слова, смысл которых понятен каждому. Просмотрите образные слова: «Гибралтар», например, выглядит значительно лучше, чем «Прочный» или «Надежный». Слово «Олимп» побогаче, чем «Влиятельный».

Если ваше имя или репутация очень хорошо известны, то вам, конечно, следовало бы использовать это в названии вашего издания.

И наиболее важно вот что, я на этом настаиваю. Название вашего издания - крайне важная вещь, и при удачном выборе оно отплатит вам за каждую минуту, которую вы потратили, придумывая его.