Слово о шрифте...

Слово о шрифте...

Для достижения наилучших конечных результатов при выборе шрифта следует учитывать определенные ограничения. Уделите внимание следующим соображениям.

Какой кегль шрифта использовать?

Шрифт должен быть одинакового кегля на всех трех объектах системы: фирменном бланке, конверте и визитной карточке. Следовательно, размер шрифта (и графики) должны соответствовать размерам визитной карточки, поскольку она самый небольшой по размерам объект системы. Идеальным по кеглю является 7-, 8- или 9-пунктовый шрифт; 10 пунктов - это уже слишком много.

Используйте только одно из возможных средств контраста, создаваемого полиграфическим оформлением, - контраст кеглей шрифта или стилей, цвета, насыщенности, начертания.

...воспользуйтесь одним из средств оформления.

...воспользуйтесь уже двумя. Вот здесь уже нужно остановиться; если же вы добавите что-то еще, то только ослабите конечный результат, как в примере ниже.

Каждый раз, когда вы видоизменяете шрифт, вы указываете читателю, что что-то изменилось, все пошло по-другому. Следует это воспринимать, как назойливое дерганье читателя за подол его рубашки: однажды таким способом вы, конечно, привлечете внимание читателя, применив еще раз тот же прием, вы вызовете уже его раздражение.

Каким должен быть интерлиньяж?

Выполняйте набор самым обычным образом, добавив дополнительно 1 или 2 пункта к привычному расстоянию между строками, например, 8/9-пунктов. В то же время может оказаться эффективным использование большего интерлиньяжа - это обстоятельство заставит читателя задержаться на мгновение, чтобы поглотить предложенную ему информацию. Ниже, Franklin Gothic 8/12.

Какие стили шрифта использовать?

Для большинства бланков деловой документации, лучшие шрифты - классические, выполненные в сдержанных тонах, - те, которые по иронии обстоятельств, вероятно, меньше всего выделяются на страницах каталогов образцов шрифтов.

У некоторых гарнитур шрифтов наблюдаются большие различия в величине контраста между их различными начертаниями.

Они являются идеальным выбором в тех случаях, когда особенно важен контраст.

Но у других шрифтов между их различными насыщенностями контраст совсем невелик.

... и поэтому они меньше пригодны для создания контраста внутри одного материала.

Если вы ограничены в возможностях выбора шрифта, то вы можете воспользоваться двумя хорошими возможностями. Первая из них - создание варианта оформления вообще без использования контрастов. Например, при использовании шрифта Garamond.

Такой подход может отпугнуть кого-то своей простотой, но такой прием придает странице сдержанный оттенок самоуверенности. Вторая возможность - применить совместно с выбранным шрифтом еще одно начертание шрифта, более близкое к декоративным начертаниям - в качестве «полиграфического» средства создания контраста.

Помните, следует использовать только одну из возможностей создания контраста средствами полиграфии и никогда одновременно не менять и стиль шрифта, и его кегль.

Несмотря на то что все здесь выглядит хорошо, такой подход дизайнера привлекает внимание именно к использованному шрифту, что нежелательно; напротив, наша цель другая - передать зрителю возможно более полное ощущение уверенного, хорошо управляемого бизнеса этой фирмы. Это как раз задача всего комплекта фирменной печатной продукции, и одним выбором шрифта эта задача не решается (исключением является случай, когда сам шрифт является логотипом).