Облегчите процесс чтения ваших рекламных листовок

Облегчите процесс чтения ваших рекламных листовок

Этот фундаментальный принцип дизайна придаст живости созданным вами страницам.

Обратимся к опыту эпохи Возрождения: это опыт, имеющий свой аромат и свои особенности воображения. Но это и опыт, неправильное восприятие которого может направить неопытного дизайнера в сторону банальных решений. Так что всегда очень важно весьма серьезно и тщательно оценивать все особенности выполненного вами дизайна.

Вообразите, что для выполнения дизайна рекламной листовки вы располагаете логотипом ярмарки и папкой с оттисками с гравюр. Учитывая свой опыт, вы заранее знаете, что ваша рекламная листовка будет представлять собой эффектное зрелище.

Это минимум из всего того, что вы думаете. Но... вы опробовали одну идею макета, затем другую... Вы пробуете новые варианты снова и снова. И у вас создается впечатление, что независимо от того, что именно вы предпринимаете, результаты получаются в основном одинаковыми: они вызывают скуку. Несмотря на то что вы используете произведения высокого искусства, в вашем макете отсутствует какое-либо движение. Он статичен. В чем, конкретно, здесь проблема?

Вероятно, вы не используете достоинства таких инструментов дизайна, как масштабирование и изменение насыщенности. С помощью этих мощных средств вы можете вести читателя от одного элемента к следующему, и затем опять к следующему, причем именно в той последовательности, какая вам требуется. Правильное использование масштабирования и изменения насыщенности не только улучшат результаты вашего дизайна, но также сделает вашу рекламную листовку более удобной для чтения. Давайте посмотрим, как все это работает.

Этот макет выполнен добротно, но он статичен. Проблемы вот в чем: отсутствует контраст масштаба элементов и контраст насыщенностей. Хотя и иллюстрации и логотип сами по себе хороши, но они все, в основном, имеют одинаковые размеры, т. е. представлены примерно в одном и том же масштабе. Когда все примерно одинаковое, там нет точки фокуса. Это лишает читателя всяких указаний о желательном направлении просмотра материалов.

Этот дизайн мог бы быть также улучшен за счет использования больших контрастов насыщенности составляющих элементов. Каждый элемент дизайна имеет определенную насыщенность. Чем темнее или чем большее число отдельных элементов содержит графика, тем она «тяжелее». Приглядитесь к макету, расположенному справа и обратите внимание на насыщенность его различных частей. За исключением текста, все элементы здесь имеют одинаковую насыщенность, что привело к получению неудачной, неэффективной страницы.

Стало значительно лучше! И изменение масштаба, и изменение насыщенности были использованы так, чтобы был получен максимальный положительный результат. В итоге получили живую, притягательную рекламную листовку.